新技术淘汰了旧技术,也扩大了市场的整体规模。现场表演——比林顿夫人的终身职业和卓别林的最初职业——只占到娱乐大蛋糕的很小一块。由于电影和无线电的诞生,人们花更多的时间参加商业娱乐活动,这为顶尖的演员创造了更大的市场。
提出“超级明星经济现象”这一现代理论的罗森在1981年写道,技术革命仍在继续。他用一个疑问句结束了他的论文,滚滚而来的技术浪潮将对超级明星产生什么影响:“有线电视、录影带和家庭计算机将在未来带来什么样的变革?”
罗森的清单上并没有提到互联网——互联网进入商业还是几年之后的事——但是一旦互联网成为大众传播媒介,我们就有充分的理由相信这一新技术将为“超级明星经济现象”画上句号。克里斯安德森是“长尾理论”最为知名的倡导者和普及者。2004年,安德森在一篇名为《长尾理论》的论文中提到,“长尾”是“媒体和娱乐产业全新的经济模式如果说20世纪的娱乐业讲求的是轰动和流行,那么21世纪关注的是小众和冷门。”安德森的观点是,技术意味着流行巨作和超级明星时代的终结,相反,新世纪将是利基市场艺术家和小众的黄金时代。
然而黄金时代并没有到来。虽然通过达到数以百万计的销售量,能为个体在长尾部分构建一个大型的商业市场(谷歌就是典型的“长尾”公司),但是超级明星同其他人之间的收入差距比以往任何时候都要大。我们发现,在全美总收入分布图中,前1%高收入者拥有总收入的17%左右;我们也发现在特定行业中——银行业、法律行业、体育界、娱乐界,甚至在例如牙医之类的普通行业中,那些顶端的富豪在不断拉大与其他人的差距。这种“超级明星经济现象”是全球超级精英出现的原因之一。
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